世纪之交，世界信息革命的海潮波澜壮阔，数字编码、收集传达和多媒体展不三位一体，它们以强壮的传递、沟通及分享信息的威力使人类突破时一间的限制，打破传统地区、政治、经济和文明的差别将整个世界连络起来。

　　将来学家曾经预言，21世纪将是数字、收集、多媒体的世纪。当前，收集正改动媒体和出书业，图书、报刊和播送影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包罗互联网的开展，为想象力丰厚的将来先知坦言传统纸基传达媒体终将被替代供应了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为盛行的抢手话题。

　　而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传达信息的币要载体，千百年来不断被视作文明水平和文明昌盛的意味(以人均用纸量来权衡生涯程度的凹凸)，岂非会在新经济情势下与收集的竟争如斯一触即溃，敏捷颓萎并最终败下阵来？就当前情势及在可预见的未来，答复能否定的。

　　权且不管包装用纸和生涯用纸不只不会在收集时一代逐渐消逝，并且会跟着社会文明水平的逐渐进步或收集经济的开展而不时添加，即便是最有能够遭遇收集冲击的印刷书写纸，在曩昔几年间在收集开展较为敏捷的北美地域的产量仍然添加了13%自1982年以来，全球局限内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项查询标明，跟着互联网的不时开展，纸张的用量也在不时添加。近10年来，美国报刊刊行量并未因互联网的飞速开展而响应削减。

　　近年来，跟着新经济情势的构成和开展，特殊是电子商务的普遍使用，对纸基/收集传媒发生了宏大影响，这是自1994年以来新经济呈现并开展的新气候。

　　1纸基传媒与收集传媒的互补性

　　很多互联网业界人士遍及以为，纸张作为传统的传达序言，在当前或在可预见的未来，收集的效果无法替代。在某些时一段及某些地域，传统的纸基印刷媒体还将会占主导位置。慧聪国际(商务网www. sinoBnet. com)当前所运转着的“水泥+鼠标”形式，即“刊物+收集”就是更好的明证。慧聪国际从商谍报价发家，冬一门担任汇集核算机、家电、汽车等行业的多种产物价钱及经销、出产企业等多方面信息，然后进行加土分类处置，用数据库方式存储，最终将最新价钱发布在各相关企业和消费者一承认的报纸上。由十遭到报纸版ICI的限制，还不按期推出以引见企业商情为特征的告白印刷品。慧聪应用传统的纸基媒体，经由8年起劲，成为中国商务资讯效劳商的第一把交椅，《慧聪商情告白》成为中国最大的发布卖方信息的告白媒体。互联网的普遍使用，使慧聪国际遭到激烈的震撼，经由镇定剖析以为，互联网不会扼杀慧聪的传统营业，可借助互联网作为疾速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送达用户。多年的营业积祟和最新市场查询使他们清楚如许一个现实:当前中国仅有10%的企业上彀，仍有近90%的企业应用传统纸基序言获守信息。因而，慧聪国际作出出书纸基宣传品与树立商务网同步的开展.钱略，即所谓的“水泥+鼠标”的运作形式。

　　2互联网对印刷/书写纸需求的影响

　　互联网的普及及使用，已对造纸土业发生必然影响。固然全球纸张的消费量还将持续添加，但有些纸张种类会遭到分歧水平的冲击，个中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包罗用十印刷报纸、杂志、书本、商/产物目次、商务表格、贸易告白等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特殊是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将遭到来自互联网的竟争。

　　当前很多人使用在线新闻效劳，据计算，每月在网上阅读《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿贞。分类告白是报纸最卞要的收入起原，但当前已有为数不少的人应用在线传输，1997年在线告白收入添加240%，估计到2003年将有15%的分类告白采用在线传输。电子分类告白便十查找，实效性强，抵消费者一来说是最大优势。

　　世界报业结合会2000年年度申报说，全球局限内的报纸告白收入与1997年比拟，1999年添加18. 8%，估计2000年超越20%。报纸正应用电子信息和收集传媒供应的时机，扬长避短，开拓新思绪，发扬竟争之优势添加告白收入，很多国度的报纸正起劲收复流掉的市场份额。在1999年能供应可比数据的33个国度中，个中有24个国度的报纸告白收入增进，19个下降。在13个欧友邦家中，有12个国度增进，有些国度的增进率照样两位数。据有关令家剖析，新闻出书和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只需有新闻存在，新闻纸行业甚至新闻出书业都将仍然是利润可观的行业。

　　收集与报纸，最为切实的说法是伴生关系。世界报业结合会的申报指出，报纸的刊行与收集的普及是伴生共存的，很多报纸的收集版在收集媒体中占主导位置。很多国度，特殊是开展中国度，报纸网站不时涌现，但还一也促进了报纸刊行量的大幅增进。假如报纸真的会从人们的视野中消逝(这一点在可预见的未来简直是不成能的)，谁将为收集媒体供应丰厚多彩的新闻报导？

　　在当时的新经济情势下，互联网对杂志、图书和商/产物目次等的替代效果相对迟缓。商/产物目次市场并没有遭到来自互联网的冲击，当前正有更多产物目次印刷品普遍用核算机及相关行业。也可以说，互联网的开展影响了产物目次市场的进一步扩展，但未来能够有所改变。普通不会有人喜好在互联网上长篇祟犊地阅读杂志和小说，估计在将来10~15年的时一间中将会涌现出多量重生杂志。就当前情势而言，超等压光纸(sc纸)作为最卞要的杂志纸，需求前景十分看好。在曩昔10年间，sc纸需求增进迅猛，奠基了sc纸的宽广市场前景。

　　由十收集的普及使用，使得打印输出很多电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。还一，跟着办公主动化的不时开展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度添加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年估计将比1996年添加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。

　　3经济/社会情势对纸基/收集传媒的影响

　　新闻出书业与互联网业开展的源动力来自十经济要素。经济开展可推进告白业的不时开展，而告白收入是新闻出书业与互联网业的最卞要经济起原，也是影响其开展的决议性要素。

　　企业之间经济效益的进步及电信、金融、工场等行业间的剧烈竟争，而激发的告白大.钱是影响纸张需求的最直接缘由。如日本在亚洲金融危机后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增进最为明显，增进幅度由90年月初的1%进步到5%个中印刷书写纸的需求增进量最为明显，从90年月初的2%进步到7 % 0 2000年，全球期刊杂志的告白收入进步4%账单告白招贴等的费用进步7%。一些币大事情如奥运会的举行及前期的鼎力宣传也会影响需求的增进。据计算，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目标各类精巧宣传品、各类竞赛入场券、商务约请函等等，均为添加用纸量的影响要素。

　　因为当前经济情势遍及不景气，致使各机构单元的告白费用大为削减，然后招致印刷营业量的大幅下降，迫使出书印刷商为节省用纸量而将版面编排得愈加紧凑，这种做法首要是受经济情势的影响，而与互联网的开展没有必定的联络。美国9·11恐惧袭击事情后，欧洲地域杂志和新闻刊物出书商立刻感触到新闻量骤然上升，且绝大局部与恐惧袭击事情有关，而告白营业量却急剧下降，这也是世界列国新闻出书机构的一起感触。意大利杂志和新闻刊物出书商坦言，在恐惧袭击事情后的短短数日中，告白收入削减470万美元，损掉首要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的音讯，虽然新闻刊物出书商暂时增印了与恐惧袭击事情有关的新闻周刊，但数目有限，无法与损掉的告白量比拟。

　　其实，互联网也在开展之中，虽然开展势头较为迅猛，但更轻易遭到经济情势的影响2000年11月21日北京青年报注销题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山Webmergers网站公司的查询，10月份美国共有22家收集公司关闭，而11月份刚过半，曾经有#!家公司公布破产。跟着圣诞节的日益临近，一些收集公司宁可选择关闭也不肯面临资金缺乏的困境。在市场趋势多元化的今日，互联网的征程不会一往无前，本身的开展还有待整合，统一天下的场面在可预见的未来将无从谈起。

　　4纸基传媒的优势及近况

　　互联网确实有着不成替代的优势：凸起信息的快捷和时效性，且传输本钱低。互联网的优势首要表现在获守信息的极疾速度，但要获取更深化、更详尽的材料还要依托纸基传媒。就当前开展趋向而言，互联网并不克不及从真正意义上替代纸基传媒。从某种意义来说，运用互联网的广阔用户中不乏追求新颖觉得者。

　　印刷出书业所触及范畴很多，虽然分类告白更易于在互联网上完成，但至今很多范畴的告白营业仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技能的明晰、真切度无法经过互联网在线更好地表现，电子媒体的出色告白结果抵消费者的影像影响只能是瞬时而时间短的，无法替代印刷在高级铜版纸上颜色艳丽、精巧的告白画面，纸基告白画面给人以美的享用，而且抵消费者的感观影响是长时间的。应用数字平台不克不及圆满完成的营业就必需采用传统的纸基印刷传媒。理论证实，采用纸张印刷的纸基图书材料可保管几百年甚至更长工夫，就当前开展趋向而言，纸基图书材料仍将占有主导位置。

　　5纸基/收集传媒的竞争带给纸基传媒的启迪

　　在收集传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通讯传达范畴中逐步落空了固有优势位置。纸基传媒认识到收集传媒将是潜在的竞争敌手，平添几分忧患认识，对其是警醒和鼓励，有助于纸基传媒、纸业调整开展计谋。

　　在市场日益趋于多元化的今日，纸业必需锁定前景看好的特定范畴进行深化开拓。开拓潜在的告白市场，推进纸基传媒的开展，如存在高尔夫球俱乐部的当地，就会存在高尔夫球的培训效劳，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产物构造，顺应社会、经济情势开展的需求，如当德律风推行使用时并没使手札遍及消逝，反而促使纸业开拓出顺应市场需求的含机械浆的新印刷纸种———德律风簿纸。

　　活着间万物中求得生活，要擅长发现万物之间千丝万缕的关系，从中开掘潜在的开展时机。在竞争的夹缝中求得生活，会培养出世生不息的开展原动力，然后立于不败之地。

　　总之，新经济情势下，制浆造纸行业的增进相对迟缓，个中不乏互联网的要素，但就当前情势及可预见的未来，二者应该是伴生关系，互补存在，并且纸基传媒在相当长一段期间内涵大大都范畴仍将占有主导位置。（编选：中国电子商务研讨中间）

    中国电子商务研讨中间特约研讨员正式启动

    日前，为系统整合我国电子商务范畴的专家资本，做好“产学研”各范畴专家的对接任务，发扬好“抱团”堆积效应，并加强行业专家与企业人士在全国局限内的影响力和话语权，然后为中国电子商务财产的开展发扬更鸿文用。

    为此，中国电子商务研讨中间特决议推出“中国电子商务研讨中间特约研讨员”项目。旨在经过研讨中间具有的威望行业品牌资本、普遍的社会媒体传达资本、精准的百万电商用户资本、专业的研讨剖析资本、以及重大的企业数据库资本，来为我国电子商务研讨与实战范畴的专家、高官、行业人士，建立一个涵盖理论研讨、小我展现、观念传达、效果分享、课题申报、项目协作的第三方研讨效劳平台。

    在电子商务范畴有必然建树的科研机构专家、有必然研讨与实战经历的第三方电子商务行业人士以及电子商务联系关系行业人士等。凡被中国电子商务研讨中间特约研讨员的人士，将能享用到位特约研讨员特殊供应的十项效劳，个中包罗：开设专栏、文章宣布、媒体采访、第三方剖析等。